取代阿迪达斯,安踏怎么发挥冬奥主场优势?

2021年12月20日 xqiang 0 Comments

  北京冬奥会不足百天,从谷爱凌一周官宣一个新品牌代言的节奏来看,冬奥营销箭在弦上。东京奥运会上,中国军团披荆斩棘,傲人成绩提升全民自信,奥运营销成为近期行业焦点,三个月后的北京冬奥会,主场优势更是吸引了众多品牌们提前押注。

  距离北京上次迎来奥运会已经过去13年之久,中国运动品牌重归北京冬奥的主场,这一次,安踏取代阿迪达斯,成为2022年北京冬奥会的官方体育服装赞助商,因此本届冬奥会的赛时制服也由安踏领衔打造。由于冬季运动有特殊天气的挑战,制服必须要有「抵抗寒冷、防风防湿」的功效,所以安踏突破性的将「国家队同款炽热科技」运用到赛时制服当中来,为参与北京冬奥的工作人员、技术官员、志愿者们提供温暖保 障。

  制服装备被誉为赛场上的「流动风景线」,它不仅仅是一件衣服,更是科研水平、国家文化、人文关怀的综合性表现。安踏是如何在北京冬奥会的赛场上展现自身实力的?在赛场之外,又是怎样用奥运装备科技赋能大众运动?这次在「家门口」举办的冬奥会,安踏要用硬核科技来展现中国体育品牌的精神风貌和巨大价值。

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  取代外资,安踏回归主场优势

  2020东京奥运会开幕式当晚,大批网友涌入bilibili视频网站,回顾2008年北京奥运会开幕式盛况,夏季奥运的辉煌依旧历历在目,北京又要迎来冬季奥运会了。要说曾经的遗憾,大约就是那时赛时制服的运动品牌是阿迪达斯,并不是一个中国专业运动品牌。

  当北京再次举办奥运会之时,国人心态也从曾经金 牌至上,到如今期待在赛场上看到中国科技的展现,享受体育比赛带来的乐趣。中国运动品牌的日益崛起,科技硬实力不输国际品牌,安踏取代外资,将在北京冬奥会的赛场里展现属于国人的超强保暖炽热科技,中国制造凭实力走向世界。

  每一次的国际性体育盛会,都是主办国文化和科技秀场。这一次我们也找到了以往参与过冬奥会的志愿者、工作人员和技术官员们的代表,结合他们的亲身经历,分享对安踏打造的本届北京冬奥会制服装备的感受。

  冬奥技术人员代表邱招义回顾道:「过去滑雪场景,运动员、裁判员都是身着国外进口服饰。印象深刻的是1996年长白山露天雪地里,跳进一米深的雪坑里拿笔打分,刺骨的冷至今都记忆犹新,现在场地技术难题早就解决了,而且也有了更保暖的服装装备,即使跳进雪坑也不怕,最重要的是,这身装备是中国制造。」

  ECO氪体创始人&首席记者陈点点也出现在视频中,作为主持人讲述「科技对竞技体育的影响」——比赛装备的进化对于奥运的助力在于帮助赛场上的选手更快、更高、更强,那么制服装备的升级,恰恰呼应了今年奥运新增口号:更团结,抱团才能取暖,科技也可以更有温度。

  安踏以中国专业运动品牌代表的身份来对制服进行科技与工艺创新,采用了国家队同款炽热科技,让冬奥工作者在凛冽的天气下也能安心高效的工作,这无疑是科技有温度的强有力的体现。

  与此同时,安踏国家队同款炽热科技还将运用至普通消费者的运动装备当中,助力每位爱运动的中国人,都可以享受奥运科技带来的极 致运动体验。在北京冬奥会的加码之下,安踏势必将会迎来全球目光,让中国体育科技闪耀世界。

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  国家队同款炽热科技,惠及爱运动的国人

  北京在寒冷天气会有极强的风,最 高能达到7级,山区最低温度可能会降至零下30度,面对酷寒的比赛环境,安踏给出的答案就是超强保暖,同时还能保 证防水透湿和清新抗 菌的国家队同款炽热科技,包含石墨烯、聚热棉、超级羽绒等先进材料与技术,能实现高效蓄热、快速升温、超强保暖的功效。其中,超级羽绒的核心绒子含量高达95%,获得了吉尼斯的「超强保暖」认证。

  针对户外降雨降雪等恶劣天气,防水透湿的功能也显得十分必要。在防止衣服淋湿同时,及时导出人体排出的湿气,避免穿着者产生低温寒冷的感觉。此外,制服中采用的银离子抗 菌技术,能有效防止细菌侵入,环保科技研发的再生涤纶面料,响应了绿色办奥理念。

  回顾本届冬奥制服装备的创作过程,安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔告诉氪体,「大约共有2098名安踏人参与其中,整合48家材料供应商、170家生产线的投入,最终呈现出羽绒服、功能外套、保暖内衣、高帮保暖靴、滑雪手套、雨衣等共计17个品类,只为给所有冬奥参与者提供舒适、保暖的服饰装备。」

  连续多年,安踏都鼎力支持中国体育事业的发展,比如连续8届出任中国奥委会的官方合作伙伴,累计为28支中国国家队提供颁奖、比赛以及生活训练装备,而在北京冬奥会的15个大比赛项目中,安踏共计为12支中国国家队打造比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

  作为专业运动品牌,安踏将会继续携手中国奥委会,代表中国体育顶 尖竞技水平,助力国家顶 级运动员。同时,安踏又是一家民族品牌代表,服务所有爱运动的国人,更是义不容辞,国家队同款炽热科技已经运用到安踏大众产品中来,普通人亦能享受「奥运同款科技」。

  因为冰雪运动对场地、器材、装备、气候等要求都比较高,这项运动很长一段时间都被发达国家垄断,是一个「贵族」项目,而我国的冰雪运动发展则正方兴未艾。作为中国冰雪运动的支持者,安踏从科技角度出发,未来持续推动冰雪运动的发展,让冰雪普惠全民,为「三亿人参与冰雪运动」贡献一份力量。

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  冬奥热浪后,安踏继续赋能中国冰雪

  1980年中国代表团才第一次出现在冬奥会赛场上,发展较为初期的冰雪运动,迄今已经吸引过亿年轻人的关注。实际上,北京冬奥会只是把原本小众的冰雪运动搬到了大众舞台上,能够让大众了解到冰雪运动,但是冬奥热潮过后,又能有多少人留在滑雪市场里?这是冰雪行业者的担忧。

  想要冰雪运动获得持续高效发展,还需要依靠产业体系的健全、冰雪服饰设备的完善以及行业人员服务水平的提高。但冰雪运动在中国推广的难点却依旧存在,地域差距、高门槛消费,使冰雪运动让普通大众高攀不起,而安踏未来将加大研发力度,力图从装备上降低整体滑雪成本,降低参与冰雪运动的门槛,如此推动冰雪运动在中国持续炽热。

  北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬在采访中表述了对安踏的期许:「像安踏这样的品牌能够通过技术手段来降低滑雪成本的话,将会持续吸引更多人对冰雪的兴趣,希望所有中国企业能够更多地参与冰雪运动的研发。」

  自从2017年成为北京冬奥组委的合作伙伴以来,安踏持续积极推动冰雪运动在中国的发展。一直以来,安踏希望通过专业的冰雪运动装备,让所有人都能享受得起、买得起,改变冰雪装备昂贵的现象。再者,安踏还运用信息化手段与零售门店,让大众可以找得到冰雪运动学习交流的平台,集消费与体验为一身的安踏首家冰雪体验店也在北京营业;最后则是冰雪人才的培育,这是安踏与北京冬奥组委共同努力的目标。

  目前,冰雪天才少女谷爱凌、冬奥短道速滑冠军武大靖都是安踏早已签约的品牌代言人,与优秀冰雪运动员一同让冰雪运动在全社会得到推广。值得一提的是,全面应用安踏超强保暖炽热科技的「中国冰雪」系列产品,将于11月初正式上市,以支持专业运动员的专业运动科技,服务每一位中国冰雪运动爱好者。

  从东京奥运会开始,安踏贯彻「爱运动,中国有安踏」的品牌形象,从科技研发成果来看,安踏在科研投入力度很大,累计投入超30亿元的资金,同时也建立起唯 一一家有国 家级认证的科研机构。在未来,安踏还将会投入40亿元继续研发全球顶层技术,让科技硬实力提升中国整体运动科技水平。

  在中国消费升级的当下,大众消费者不再满足于基本的装备需求,而是需要享受高科技助力下、进一步提升运动表现的新体验。服务于国家队的安踏不忘初心,努力保 障科技研发硬实力,一边为中国体育事业贡献力量,另一边保 障中国消费者享受高性价比的运动科技产品,由此引领中国运动品牌科技力的不断攀升。